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Anticiper les mutations, décrypter les habitudes de consommation des français constituent des sources d’orientation pour le travail des designers comme des entreprises. Dans cette perspective le Lieu du Design et le CREDOC ont noué un partenariat et proposent chaque année trois dossier approfondi sur les nouveaux comportements de consommation des français.

Le rapport des jeunes à la consommation apparaît comme la résultante des contraintes qui s’imposent à eux, parallèlement aux valeurs et aux centres d’intérêt propres à leur génération. En phase de construction de leur personnalité, portés par des valeurs d’hédonisme, ils doivent combiner l’absence d’autonomie et le manque de moyens financiers avec la volonté et l’aisance à se mouvoir dans la société de consommation, qui doit être avant tout une source de plaisir plus que de contraintes. Cette équation favorise les comportements innovants en même temps que l’attrait pour les nouvelles possibilités promises par les outils de communication. Ces jeunes générations développent aussi des formes de consommation privilégiant l’usage sur la possession d’objets, facilitées par les offres relayées sur Internet.

  • 2014
    • Janvier
      Les comportements de consommation des jeunes face à l'innovation

Les comportements de consommation des jeunes face à l'innovation